比亚迪于9月17日在北京与东润公益基金会签署协议，决定支持东润杯全国青少年高中足球赛，致力于推动校园足球的发展。东润公益基金会是由民政部管理的5A级非公募基金会，其举办的东润杯是国内知名的公益足球赛事。本届比赛将覆盖20多个省份，参与学校达352所，超过4000名球员和教练受益；总决赛将汇聚20个省的代表队同场竞技。许多地方的青少年在热爱足球的同时，缺乏专业赛事和训练设备的机会。比亚迪的支持将帮助各省的联赛和总决赛实现落地，为青少年创造一个公平的比赛平台。

东润杯只是比亚迪在足球领域营销战略的一部分。根据经济观察报的保守估算，比亚迪在全球范围内的足球赞助累计投入已超过2亿元人民币。2026年初，比亚迪成为曼城足球俱乐部的官方合作伙伴，品牌标识出现在球队的训练服上，并为俱乐部的官方大巴提供车辆。而在同年7月，比亚迪与巴黎圣日耳曼签署了全球战略合作协议，预计持续到2029年，并将为俱乐部的日常运营提供车辆支持。

比亚迪在巴西赞助了巴亚竞技，合作持续三年，并在中东成为Khaleeji 27足球赛事的官方汽车合作伙伴，设置试驾和互动体验区。足球作为全球最受欢迎和商业价值最高的体育项目，通过欧洲五大联赛的覆盖率可以看到其广泛影响力，而知名俱乐部曼城与巴黎圣日耳曼在社交媒体上的粉丝总数超过3亿。对于比亚迪这样在全球120个国家开展业务但品牌认知度尚在提升的中国汽车企业，足球赞助成为了一条高效的品牌曝光渠道。 龙8头号玩家

比亚迪的赞助活动不仅仅是为了简单的品牌展示。在与巴黎圣日耳曼的合作中，涵盖了全球传播、球迷互动及沉浸式体验的活动，而与曼城的合作则包括为曼彻斯特城市足球学院提供电动车充电和储能技术支持，这意味着比亚迪的产品已经成为了俱乐部运营的一部分。

在2026年第一季度，比亚迪在德国、法国、意大利等欧洲主要市场的新能源乘用车销量进入前十，德国市场的销量同比增长达1550.3%。根据欧洲汽车制造商协会的数据，五家中国汽车制造商在欧洲市场的车辆销量显著上升，说明比亚迪在国际市场的表现逐渐向好。

尽管销售数字与足球赞助不能直接相连，但足球赞助的确有助于提升品牌认知。比亚迪品牌及公关部总经理李云飞在签约仪式上表示：“我们不能替他们上场，但我们可以带他们到场。”这句话同样适用于比亚迪的全球化战略。在品牌认知度较低的市场，比亚迪利用足球的广泛影响力，力图降低沟通成本，更快和当地消费者建立情感联结。 龙8头号玩家

然而，足球赞助并非万能。品牌知名度提升后，产品质量、渠道建设和售后服务才是提升市场占有率的关键。虽然欧洲消费者可能因为曼城而对比亚迪有所了解，但最终的购买决策仍然取决于产品本身及其本地化服务的能力。